浅析网络营销的优势与劣势 摘要：网络营销是指在虚拟的互联网基础上利用数字化的信息和网络媒体的交互性为目 标顾客制造、提供产品或服务，与目标顾客进行网上沟通的一系列战略管理过程；它是 一种新型的市场营销方式，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人 和组织交易活动的实现。随着科学技术的发展、网民数量的激增，网络在人们的日常生 活中扮演着越来越重要的角色，而被当今社会所推崇的网络营销，作为一种流行趋势其 自身所具有的优势和劣势也越来越受到人们的关注，全面客观的认识网络营销有助于企 业和在数字经济时代成为市场竞争风暴中的弄潮儿。 关键词：网络营销 传统营销 市场竞争 网络营销是以互联网为主要手段进行，为达到一定营销目的的营销活动。它作为数字 经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既为企业开辟了更加广阔的市场，又引领 和改造了传统营销。我们知道，网络营销是伴随着信息技术的发展而发展的。网络技术 的发展和应用改变了经济体系中信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习 、和交流的环境。据调查统计：2010年6月，中国网民已经超过4.2亿，普及率到达31.8 %，网民每天上网的平
2022-07-06 14:07:59
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网络广告优势分析 网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经 营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广 告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场 正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原 有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发 展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。 企业竞争力的形成来自三方面力量：商品力、销售力和形象力。利用网络技术优势 提升销售力与形象力成为必然之选。从1997年至今的七年中，网络广告从无到有，历经 几年发展，网络广告极其行业逐渐走向成熟。据统计，2004年中国内地网络广告市场增 速达67%，而全球市场则有可能实现91%的增幅，全年全球市场支出将达到220亿美元。和 传统媒体比较，中国网络广告很不发达。尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二， 但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度。 从另一个角度看，网络门户赖以盈利的短信，因发展时间短存在许多不规范，而网 络游戏则受国家政
2022-07-06 09:06:35
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