从2019年开始，以媒体投放为核心的数字营销正在成为“传统”，到2021年，企业正迎来新一轮数字营销转型，这一轮转型更强调投放集约化、精准化，销售电商化或者O2O化，强调企业要自建消费者触点，打通全链路营销和运营。 对于企业而言，实现营销数字化转型的基础是数据，其中有两个要点：第一，必须是企业可掌控的消费者数据，第二是数据的应用，而非只是用于分析洞察。因此，企业的第一方消费者数据在营销数字化转型中扮演越来越重要的角色。CDP作为管理、应用企业第一方消费者数据的系统，成为企业关注的重点。

20210602-纷析智库-《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》：从自建数据资产到消费者深度运营.pdf

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