通常而言，一般图书主要在零售渠道进行发行。根据开卷信息统计，中国图书零售市场总规模到2017年已经达到803.2亿元，较2016年同期增长14.55%。对教材和教辅图书而言，教材图书全部经由新华书店的系统发行，教辅图书超过50%属于系统发行，小部分为零售渠道。根据新闻出版总数的统计，2016年全国教材图书（课本）的总定价（码洋）为355亿元；同期，文化、科学、教育、体育类图书的总定价为823.9亿元，教辅类图书属于该类别。假设一本教材类图书可以带动2本相关的教辅类图书，则教材+教辅类图书的总市场规模为1065亿元。 由于教材定价模式的特殊性，若上游成本价格趋稳，则教材不具备持续提价的可能性。

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