中国微信公众平台用户研究报告

艾媒咨询(iiMedia Research)调查分析认为，尽管微信在短期内赢得了市场和用户，微信公众平台也急速发展，但调查显示有以下几点值得关注： 　　1、微信公众平台热度很高，但是实际营销效果和用户黏性比预期低; 　　2、微信公众平台产生的信息量不足且实用性不佳，基于HTML5的二次开发很有必要; 　　3、现今网络环境下，用户获取信息的渠道很多，而微信公众平台并非唯一或重要的信息获取手段; 　　4、利用微信公众平台进行营销并非最理想的方式，需谨慎对待其潜在的风险; 　　5、“扫描二维码”行为十分流行但实际效果并不尽如人意，二维码只是一个入口，不应该被市场“神化”。 　　6、总结过去迅速爆增的互联网产品轨迹，都具有一个特性：来的突然，去的迅速。无论是典型的开心网，还是微博等，微信模式虽然在短短的2年多收纳近4亿的庞大用户，但是是否成为市场刚需的依赖产品，不被下一轮新的产品替代，需要市场用时间来检验和产品方的努力。