农产品网络营销的思考.docx

农产品网络营销的思考 一 引言 农产品网络营销，又称为"鼠标+大白菜"式营销，是农产品营销的新型模式。主要是指在农产品销售过程中，全面导入电子商务系统，利用信息技术，进行需求、价格等发布与收集，以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。当前，农产品流通不畅己成为阻碍我国农业和农村经济健康发展、影响农民增收乃至农村稳定的重要因素。农产品卖难，其实质问题是小农户与大市场不相适应的矛盾。由于农产品市场信息不灵、农村市场商品流通体系不健全导致农产品的结构性、季节性、区域性过剩。应用农产品电子商务，将对农产品的生产和流通产生巨大的影响。 二 农产品网络营销的现状 (一) 农业信息网络建设日益完善 20世纪80年代中期 我国农业信息网络才开始建设1986年农业部成立了信息中心1995年农业部建设了中国农业信息网 随后全国31个省级农业部门80 左右的地级和40 多的县级农业部门建立了局域网和农业信息网站到2007年8月底我国农业网站总数达到6395家主要涵盖农村与农业经济政策法规与管理种植业林业和农产品加工