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一、网络营销定价概述 　　（一）网络营销定价与网络营销价格的定义 　　网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。 　　网络营销价格是指企业在网络营销过程中买卖双方成交的价格。网络营销价格的形 成过程较为复杂，受到诸多因素的影响和制约，如传统营销因素和网络自身对价格的影 响因素。 　　（二）网络营销定价的影响因素 一般来说，影响企业网络营销定价的因素主要有以下几个方面： 1. 成本因素 成本是网络营销定价的最低界限，对企业网络营销价格有很大的影响。产品成本是 由产品在生产过程和流通过程中耗费的物质资料和支付的劳动报酬所形成的，其一般由 固定成本和变动成本两部分组成。 2. 供求关系 供求关系是影响企业网络营销定价的基本因素之一。一般而言，当商品供小于求时 ，企业产品的营销价格可能会高一些；反之，则可能低一些；在供求基本一致时，企业 的销售价格将采用买卖双方都能接受的"均衡价格"。此外，在供求关系中，企业产品营 销价格还受到供求弹性的影响。一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取薄利多销 策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取适当高价策略。 　　3. 竞争因素 　　竞争因素对价格的影